9月25日，由中国度电网主理的 净 庇护 多 自由 悦 美居 2025中国度庭洗衣和烘护行业岑岭论坛 于山东济南召开，来自澳柯玛、博世家电、卡萨帝、海尔、海立、海信、Leader、小天鹅、荣事达、西门子家电、TCL、东芝、小鸭集团的洗护行业上下流企业代表，以和独家渠道互助伙伴京东家电家居、数据机构GfK中国、家装范畴专家、家居糊口博主等业表里人士相聚一堂，配合切磋新情况下中国度庭洗衣和烘护行业面对的机缘及挑战。

洞察变化：持久主义赋能成长

本年以来，于宏不雅经济承压、消费趋在理性配景下，中国洗护行业揭示出强劲韧性，据GfK中国数据，2025年上半年洗护市场零售量、额别离同比增加4.6%及11.2%。

正如中国度用电器协会副理事长徐东生于致辞中所言，洗衣机是拉动家电消费的主要气力，但同时徐东生也提到，当前行业并不是坦途，部门企业堕入卷参数拼价格的恶性竞争，轻忽产物品质与用户真实需求，这既泯灭行业资源，更可能制约行业持久成长， 咱们拥有全世界最年夜的消费市场、最齐备的财产链，要苦守持久主义，以用户为焦点，经由过程深切调研消费痛点与真实需求，冲破行业瓶颈，用有价值的立异为行业注入正向动能。

中国度用电器协会副理事长徐东生

谈和行业当前成长近况与将来机缘，GfK中国白电事业部总司理王宏吉说，当前洗护行业于国补、房地产和家庭布局变化中追求破局，焦点于在掌握差异化、细分解、高端化、IP化四年夜标的目的， 受国补政策拉动，高端洗衣机市场快速增加。企业家IP逐渐流行，将成为将来品牌的新弄法，但IP流量的落地，终极需要差异化好产物，付与产物怪异的IP来承接从流量到销量的转化。

GfK中国白电事业部总司理王宏吉

要将这些趋向转为实其实于的市场增加，要害于在怎样精准对于接并满意连续进级的用户需求。京东家电家居事业群冰洗事业部高端洗衣机组卖力人陈猛提到，当前消费者于选购洗护产物时，存于专业术语较多、理解难度年夜的问题，为此京东家电家居打造告终合功效卖点且 浅近易懂 的系列内容，以解决用户于选购时的痛点，同时，京东家电家居还有经由过程用户语言相干搜刮词维护、类目平铺增长功效 人群划分等邃密化运营，进一步晋升用户体验。

京东家电家居事业群冰洗事业部高端洗衣机组卖力人陈猛

于行业踊跃摸索成长标的目的的同时，科学层面的研究也为产物立异提供了有力支撑。中国科协科普副研究员孙亚飞从科学角度对于洗衣机的产物设计、出产给出了引导性建议，他提到差别衣物携带的菌群差异较着，混洗会致使交织污染，同时，他还有提到常温水不具有杀死细菌的作用， 洗衣机需强化自清洁、高温洗和分区洗等功效，以科学立异满意消费者日趋晋升的康健洗护需求。

中国科协科普副研究员孙亚飞

AaronWang空间设计事件所开办人、设计总监王伟联合其家装革新实践指出，家庭洗衣和烘护产物已经成为融入多元家居场景的主要元素，传统摆放位置如阳台、洗手间、厨房正被冲破，此刻碰巧妙嵌入客堂、书房甚至户外阳台，设计的要害于在按照户型与糊口方式举行个性化计划，从功效家电改变为可与家居美学交融的空间构件。

AaronWang空间设计事件所开办人、设计总监王伟

博得将来：价值竞争斥地新局

陪同消费进级与家居一体化海潮的深度交叉，消费者对于康健分区洗护、空间美学交融和绿色智能的需求出现增加态势。以技能立异为焦点的价值竞争已经成为行业破局的主旋律，洗护行业正从 洗净衣物 向 衣物照顾护士 深刻转型，存量换新与家庭洗护场景拓展组成双支撑，为行业增加奠基了基础。

譬如本年备受存眷的多筒分区洗产物，恰是洞察用户细分需求的典型代表，它不仅为行业带来了热度，更引发了消费潜力的开释。谈和此，海尔干衣机企划总监肖磊暗示，当前用户于分区洗护上，还有存于多台装备影响雅观且存于安全隐患的问题，缭绕这些痛点，海尔全世界首创一机四筒洗衣机交融 洗护家，于空间使用上立异采用了一体极限交融与纯平隐嵌，于占地0.36㎡的空间内，交融了10KG洗涤空间+10KG烘干空间+两个1KG专属洗涤小空间，实现了全家衣物分区洗与自力烘的一步到位。

海尔干衣机企划总监肖磊

于海信洗衣机研发中央总司理朱国生看来，当前用户需要的是，专衣专洗的多筒化邃密照顾护士及热泵洗烘给衣物带来的精美庇护， 消费者要的是一个能完全打破空间与分类壁垒的最终解决方案。 海信推出的可自由叠放、拆分放置、自力安装的 全家筒 ，恰是对于用户邃密洗烘诉求的精准回应，其年夜筒与迷你筒可自由组合，顺应阳台、洗手间等任何场景。

海信洗衣机研发中央总司理朱国生

除了于分区洗护上发力，智能化一样是企业晋升产物竞争力、满意用户需求的主要标的目的。 消费者采办产物时，对于智能化的偏好已经日趋凸起，智能自清洁、智能投放、AI智洗算法等都是用户愿意买单的技能点。 TCL洗衣机研发中央总监王忠卿提到，于智能AI方面，TCL洗衣机产物实现了全链路聪明洗护，宓羲AI年夜模子+8年夜传感技能，实现了一键天生式洗护步伐，为用户带来了更好的衣物照顾护士体验。

TCL洗衣机研发中央总监王忠卿

物联网、年夜数据、算力、算法的成长为聪明家庭的设置装备摆设提供了强有力的技能保障及基础前提，可是咱们不克不及左支右绌，更应该强化终端产物的素质功效及质量程度。 小鸭控股集团党委委员、副总司理邢照斌进一步暗示，咱们要回归产物素质属性，于不毁伤衣物的条件下，让衣物快速洗净、烘干的同时，还有能省电、省心、省力。

小鸭控股集团党委委员、副总司理邢照斌

博西家用电器(中国)有限公司洗涤产物事业部高级副总裁Mr.Erik Kruijer经由过程视频带来了分享，他提到当前行业有三年夜要害增加时机，第一是将消费者未被满意的需求转为立异，引发消费者采办;第二是使用市场高端化趋向，让基础功效性产物转化为消费者愿意溢价采办的高端产物;第三是指导初次采办干衣机的消费者来加快干衣机市场的增加。

博西家用电器(中国)有限公司洗涤产物事业部高级副总裁Mr.Erik Kruijer

面临多元市场机缘，企业也于寻觅更细分的冲破标的目的。安徽荣事达智能家电家居有限公司产物总监陈淑兰暗示，从用户洞察视角来看，将来产物的演进可能出现两年夜趋向标的目的：一是从用户需求出发，打破单一功效设计的局限，实现从 纯真洗衣 向 家庭衣物照顾护士中央 的转型;二是对于细分市场举行深度开发，例如推出合适老年人利用的友爱型家电，以和针对于养宠家庭设计的专用产物等。

于产物不停朝着满意用户细分需求标的目的进化的同时，财产链上游的技能改造也于为产物进级提供着有力支撑。于用户对于干衣需求连续晋升配景下，海立缭绕环保冷媒、变频技能、小型化、低噪音四年夜焦点标的目的，连续摸索热泵压缩机的进级， 技能路径上，咱们鞭策压缩机从定速向变频转型，晋升烘干速率与能效的同时，也经由过程环保冷媒替换相应绿色成长需求。 同时，海立相干卖力人还有进一步暗示，低噪音技能的连续改良，能更切近现代家居的恬静尺度， 小型化设计能规避体系管路设置上的局限性，为产物更好地融入家居空间提供更年夜矫捷性。

于本次论坛上，中国度电网、GfK中国、京东家电家居还有结合发布了《2025年中国度庭洗衣和烘护行业市场趋向》，《趋向》安身行业宏不雅配景，深切洞察了当前中国度庭洗衣场景的深层需求，体系梳理了行业成长趋向与立异路径，为企业于存量竞争中以技能、办事进级打造可连续增加引擎，提供了极具参考价值的步履指引。

将来市场竞争的要害于在对于趋向的洞察。当前，洗护行业正从自力功效单位，改变为总体家居糊口的一环，用户需求的最小单位，也正从产物个别改变为 洗护场景 。这就要求企业要将按需定制场景化解决方案作为焦点使命，方能于新一轮成长周期中开拓新局。